Вредноста на загубата е позната од четвртокот , откако тој најави дека заминува. Веднаш на берзата паднаа акциите на Apple , со што компанијата загуби најмалку 9 милијарди долари. Акциите паднаа за повеќе од еден процент , откако главниот дизајнер на Apple најави дека заминува за да основа сопствен бизнис.
,,По речиси триесет години и безброј проекти , најмногу сум горд на трајната трага што ја оставивме зад себе , создавајќи дизајнерски тим на Apple , процес и култура кој нема конкуренција.” , изјави Ајв.
Тој стана шеф на дизајнерското студио на компанијата во 1996 , кога Apple беше во лоша финансиска состојба и делеше откази.
Но со неговиот дизајн на iMac во 1998 , потоа на iPod во 2001 и во 2007 со iPhone , состојбата тргна на многу подобро.
Меѓу последните проекти на Ајв е довршувањето на новото седиште на Apple, ултра модерниот комплекс Apple Park.
Ајв реши да формира сопствена компанија LoveFrom со седиште во Калифорнија , а според мнедиумит е, ќе се фокусира на нови мобилни уреди.